Як виконувати залив геймінгу на ЦА різного віку?

Геймінг - це вельми специфічна вертикаль, але її використання забезпечує отримання непоганого профіту, а ризик потрапити під бан у цьому випадку мінімальний. Функцію офферів у геймінгу виконують різноманітні ігри для комп'ютерів і смартфонів, а також їхні браузерні версії. Більшість із них представлено онлайн-проектами, в яких використовуються системи донатів. Крім цього, оффером здатний також бути ігровий сервер або певна акція, що проводиться всередині певної комп'ютерної або мобільної гри.

Хоча геймінг у чистому вигляді серед людей, які професійно займаються арбітражем трафіку, не надто популярний, грамотне використання цієї вертикалі здатне приносити непогані доходи. Якими особливостями володіють цільові аудиторії різного віку в геймінгу, адже нині грають грати люблять не тільки діти.

Як правильно підібрати таргет під ЦА ми розповіли в цій статті.

Залив на дорослу цільову аудиторію

До цієї категорії належать молоді люди віком від 18 до 30 років і дорослі геймери від 30 до 45 років. Деякі представники молоді воліють поводитися, як підлітки, тому будемо розглядати не їх, а також молодих людей, які за поведінкою схожі на дорослих користувачів.

Для цієї ЦА зазвичай виявляються ефективними такі підходи:

1. Відсилання до гри, яка була популярною багато років тому. Багато геймерів зрілого віку постійно шукають ігри, схожі на ті, в які вони грали в молодості. Щоб підвищити конверсію, варто використовувати ігри, схожі на старі хіти, також варто використовувати фрагменти з їхнім геймплеєм у роликах.
2. Додаткова тематика. У рекламній кампанії можна використовувати будь-яку подію, що проводиться в грі і не пов'язана безпосередньо з її сюжетом. Наприклад, хороші результати дає використання футбольних івентів у World of Tanks. Хоча футбол і дуже далекий від танків. До того ж, підвищенню конверсії сприяє тематика події, що дає змогу таргетуватися за близькими до неї інтересами.
3. Жорстка технічка. У тому випадку, якщо оффер пов'язаний з отриманням на акційних умовах певного ігрового елемента, хороші результати забезпечує жорстка технічка. Однак для цього необхідно добре розуміти механіки певної гри. Найефективніше використовувати цей підхід, працюючи з інфлюенсерами.

Залив на молоду цільову аудиторію

До молодої аудиторії належать користувачі віком від 12 до 18 років і частина підлітків віком до 18 років. Працювати з ними набагато легше. Тут діють класичні прийоми маркетингу.

Результативними виявляються такі види підходів:

• лімітованість, таймери. Хорошими стимулами для цього сегмента цільової аудиторії є обмеження в обсязі або в часі пропонованого їй контенту;
• батл-паси, сезонні перепустки. Тут теж діє фактор часових або кількісних обмежень. Також геймери цього активно активують промокоди для отримання бонусних винагород;
• лутбокси, кейси. Тут можуть бути використані різні підходи - від класичнихгемблових креативів до перерахунку в ігрову валюту мінімального виграшу;
• вбивця популярної гри. Молодим геймерам ігри швидко набридають, і вони починають шукати нові розваги. «Вбивця» набридлої їм гри, найімовірніше, буде для них цікавим;
• NFT, інші блокчейни. Інтерес у молодих користувачів викликає вже сама приставка крипто- або блокчейн- перед терміном «гра». Усі добре пам'ятають ажіотаж, викликаний хом'яком, по якому багато хто почав активно тапати;
• численні бонуси. Молоді люди звикли часто використовувати бонуси, кешбеки, знижки, різні акції. Тому збільшення таких пропозицій позитивно впливає на конверт.

Залив на зовсім молоду цільову аудиторію

1. Такі ж фішки, як і для молодої цільової аудиторії. Дуже багато підходів, які виявляються ефективними для молодої аудиторії, актуальні і для користувачів молодше 12 років. Особливо це стосується хайпових речей.
2. Таргетинг за інтересами. Сегмент до 12 років є не на кожній рекламній платформі. Тому таргетуватися потрібно на їхні інтереси, які здатні бути дуже далекими від теми оффера. Також слід враховувати, що у представників цієї аудиторії інтереси змінюються дуже часто
3. Візуальні образи. Здійснюючи залив на цей сегмент цільової аудиторії, вона може бути зовсім не схожою на звичну. Крео може не містити в собі УТП, а конвертувати тільки завдяки тому, що молодим геймерам сподобалося якесь дотепне висловлювання з проморолика або картинка. Однак складати прогнози в цьому випадку практично неможливо.
4. Інфлюенсери. Ця аудиторія залежна від думки людей, які є її кумирами.